Pre-roll et podcast : au tout début était le sponsoring !

Une question est sur toutes les lèvres afin d’assurer l’existence pérenne (donc, rentable) d’un programme audio à la demande : comment sponsoriser un podcast ? Sachez que ce défi n’est pas seulement un enjeu de monétisation pour l'hôte du podcast en question. C’est aussi l’un des objectifs des annonceurs, car en insérant leur publicité au sein d’un podcast, les marques parviennent à toucher une cible particulièrement attentive au contenu publicitaire. Parmi les techniques de sponsoring, nous avons le host read, qui fait intervenir l'hôte du podcast, mais aussi l’insertion dynamique de publicités (ou DAI, pour Dynamic Ad Insertion), qui se décline en 3 possibilités pouvant se combiner : le pre-roll, le mid-roll et le post-roll. Késako ? Suivez le guide en 3 points.

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Nous vous présentons ici la solution du pre-roll, autrement dit un spot audio de 15 à 30 secondes inséré au début d’un ou de plusieurs épisodes de podcast. Ce n’est pas une nouveauté, vous avez déjà entendu des publicités avant qu’une émission de radio commence. Quels sont les avantages de ce type d’annonce au sein d’un podcast ? Nous vous apportons des éléments de réponses que nous espérons utiles. Pour avoir un accompagnement personnalisé, l’agence Bababam est évidemment à votre écoute !

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1. En France, les audionautes préfèrent le pre-roll

C’est en tout cas le résultat de la récente étude 2019 Havas-CSA Research (source : CB News): l’audience de podcasts natifs en France penchent plutôt pour la publicité en début de podcast. En France, les audionautes préfèrent le pre-roll : 55% des personnes interrogées se disent en effet favorables à l’insertion publicitaire en pre-roll, contre 30% pendant le podcast et 15% après le podcast. 

2. Le pre-roll se réserve la meilleure place 

Il est actuellement compliqué de mesurer l’impact de tel ou tel type de publicité dans un podcast. Le passage de l’écoute à l’acte d’achat est l’un des enjeux marketing de demain, c’est pourquoi il ne faudrait pas manquer la fusée de l’audio déjà en route ! Actuellement, retenez que la présence d’une marque dans l’univers de l’audio digital booste les impressions et qu’avec le format pre-roll, la publicité se réserve la plus belle place : la marque ne vient pas interrompre l’écoute (ce qui peut perturber l’immersion auditive de certain.e.s auditeur.trice.s) et se positionne comme l’annonciatrice d’un beau moment d’écoute. 

3. Une pub dont l'audionaute ne s'en lasse jamais

Entendre pour la énième fois la même publicité, vous en avez déjà fait les frais devant vos écrans de télévision ou en écoutant la radio. Soyons honnêtes, il y a de quoi perdre patience, et quelques neurones dans la foulée. L'intérêt de l’insertion publicitaire dynamique c’est qu’elle est justement… dynamique. Contrairement à la lecture d’une annonce par l'hôte du podcast (la technique du host read), la diffusion d’un pre-roll peut être délimitée dans la durée, le temps d’une campagne publicitaire. L’auditeur.trice n’est pas lassé.e, donc plus réceptif.ve ! (Ça marche aussi pour le mid-roll et le post-roll !)

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Maintenant que vous êtes convaincu.e.s par la stratégie d’insertion publicitaire dynamique, gardez à l’esprit que votre contenu publicitaire doit impérativement être en phase avec la ligne éditoriale du podcast dans lequel la publicité est présente. C’est pourquoi une connaissance approfondie de l’univers de l’audio digital est absolument nécessaire : au sein d’un ou de plusieurs épisodes, les publicités doivent être contextualisées pour atteindre la cible fan de podcasts, friande de sujets niches. Pas de panique, l’agence Bababam a fait du marketing audio l’une de ses spécialités !

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Justine Souque