Comment héberger et diffuser un podcast

Nous sommes maintenant dans la partie plus technique du podcast : vous avez imaginé une série audio originale et de qualité, maintenant, il faut que cette petite merveille passe de votre dossier à une audience grand public ! Pour y parvenir, le choix de l’hébergement et la stratégie de diffusion sont primordiaux. La plupart des auditeur.trice.s vont découvrir votre podcast sur des plateformes ou des applications, comme celles d’Apple. Nous vous donnons les clefs pour faciliter la vie de votre audience et récolter le maximum d’écoutes dès le lancement de votre premier épisode !

La question initiale quand on parle de diffusion d’un contenu audio, c’est le choix de l’hébergement. Le podcast est un écosystème ouvert, en perpétuelle expansion. Il existe donc de nombreuses possibilités qui sont loin d'être anecdotiques : c’est à partir de votre décision, vous déterminerez où et comment les auditeurs et auditrices écouteront votre podcast. L’hébergeur fait donc partie de votre stratégie de diffusion, ce qui implique un enjeu commercial et marketing. Voyons ensemble où et comment votre podcast peut être valorisé, en privilégiant la solution du site web grâce à Podinstall, qui garantit un lien privilégié avec votre audience, mais aussi une proximité entre votre audience et votre identité, et non celle de la plateforme ou de l’application.

Comment choisir son hébergeur de podcasts ?  

C’est en effet l’hébergeur qui diffuse vos épisodes audio sur les différentes plateformes et applications d’écoute. Chez Bababam, nous travaillons avec Acast, par exemple. C’est le seul hébergeur actuel qui permet de rediriger automatiquement vers les plateformes, (appelées aussi “agrégateurs”) tout en garantissant des mesures d’audience certifiées, via l’IAB (Interactive Advertising Bureau). Rappel important : si vous n’avez ni le tampon certifié conforme de l’IAB ou ni celui de l’ACPM, vous n’aurez pas en main toutes les données fiables le nombre de téléchargements, d’écoutes, d’impressions et d’abonnés. Acast propose même de démarrer avec un abonnement gratuit, le Néophyte (flux RSS fourni, accès à un site web basique et à quelques statistiques). Vous avez aussi l’Influenceur.euse (distribution de flux RSS sur toutes les applications, statistiques avancées, site web personnalisable…) et ensuite l’abonnement Pro (les mêmes options avec en plus la transcriptions des épisodes et un accompagnement technique ambitieux). Ces deux abonnements sont disponibles à différents tarifs. 

Il existe bien entendu d’autres hébergeurs très compétents, comme Ausha, surtout avantageux pour les podcasteur.euse.s indépendant.e.s. Citons également Podcastics, Art 19, Ancor, SoundCloud, Wix, TuneIn, Simplecast, PodBean, Buzzsprout ou Podcloud. Pour vous tenir au courant des dernières actualités concernant les nouvelles technologies du podcast (mais pas que… abonnez-vous à l’excellente newsletter de Podnews !). L’enjeu est de choisir un hébergeur qui vous correspond et vous aide à grandir ! Si vous avez des questions et souhaitez être accompagné.e pour la production, postproduction et diffusion de vos projets audio, n’hésitez pas à contacter notre agence via contact@ba-ba-bam.com. N’oublions pas que la question de l’hébergement est étroitement liée à celle de la monétisation : c’est en faisant les bons choix, selon votre profil, votre niveau d’avancement, votre créativité et vos ambitions que vous parviendrez à récolter les fruits de votre travail. 

Herbergé, le podcast doit maintenant être référencé et diffusé

Une question que vous avez sans doute déjà entendue, ou formulée : “tu sais où peut-on écouter ce podcast dont je ne me souviens plus le nom ?” Une énigme qui revient à peu près à : “Mais si, rappelle-toi ce film avec cet acteur qu’on a vu il y a quelques semaines ou quelques mois, voyons !” Même avec toute la bonne volonté du monde, il est laborieux de répondre du tac au tac… Si, en revanche, ce fameux podcast tant recherché apparaît directement dans les moteurs de recherche, sur le site du créateur ou de la créatrice du podcast, c’est une aubaine. D’ailleurs, pour accroître vos chances de figurer dans les premières pages de résultats suite aux requêtes des internautes, nous vous conseillons de lire Astuces pour optimiser le SEO de votre podcast, on y parle notamment de la présence de vos podcasts sur les réseaux sociaux. 

Vous l’avez compris : héberger votre podcast directement sur votre site web grâce à la solution de lecture Podinstall, qui transforme vos pages en interfaces audio, vous permet de maîtriser votre référencement et d’augmenter votre nombre d’écoutes. Finalement, la diffusion via votre site web répond à une demande implicite de tou.te.s les auditeur.trice.s, à savoir le souhait de trouver très simplement votre podcast et d’interagir avec vous, que ce soit en vous laissant directement des commentaires, en évaluant un épisode, en s’abonnant à vos émissions audio ou à votre newsletter, le tout sur le même espace, sans se perdre dans les méandres de la toile ! En contrôlant la diffusion de votre podcast, vous pourrez également choisir de mettre tel ou tel épisode en avant selon la rotation qui vous semblera la plus judicieuse (en lien avec l’actualité par exemple). Ce ne sera pas nécessairement un déroulé chronologique d’épisodes, selon leur date de publication. Vos auditeurs et auditrices auront ainsi plusieurs entrées de lecture possibles, et une expérience d’écoute davantage personnalisée. 
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On persiste et signe : le podcast appartient à un écosystème ouvert, celui de l’audio digital. Aucune poste de diffusion n’est à négliger, vous devez être au maximum présent.e sur la toile. Mais cette réalité implique une certaine rigueur pour ne pas s’éparpiller et surtout, pour mettre en place une stratégie de diffusion cohérente et attractive. L’agence Bababam peut vous y aider, en vous accompagnant étape par étape dans la conquête de votre audience !

Justine Souque